“元宇宙会展自由”时代已经到来

麦肯锡调查显示，2022年已有超过1200亿美元的投资流向元宇宙

随着试水元宇宙成为大势所趋，虚实结合的元宇宙会展正受到各行各业的关注。

冯唐不二堂艺术中心、领克汽车数字展厅“领克乐园”、Meta ZiWU元宇宙誌屋“后中华未来主义”元宇宙主题展览及顶级时尚品牌迪奥元宇宙首展“ON THE ROAD”……自去年年底百度希壤率先打造了首个可容纳10万人规模同屏互动的超级会场以来，众多头部品牌、IP现均已纷纷落地百度希壤。

作为首个国产元宇宙产品，为了不断丰富这一场景生态，百度希壤8月19日在北京正式推出了行业内首个“元宇宙会展解决方案”。

据百度副总裁马杰介绍，百度希壤元宇宙会展解决方案旨在通过云智一体的元宇宙基础设施和覆盖会展全流程的SaaS化技术支持，为行业带来便捷、多样的元宇宙会展服务，共同挖掘元宇宙会展的差异化价值。

他称，现今的元宇宙会展产业存在痛点。以元宇宙会议为例，绿幕拍摄、直播服务、场景定制、特效合成、多端展示等仍存在诸多难点。同时，定制化成本高、技术门槛高、可复用率低也让企业对元宇宙向外的同时，又望而却步。

此外，作为当前元宇宙落地的重要应用场景之一，尽管行业对元宇宙展览存在共识，但理想与现实之间仍然存在不小的鸿沟。根据相关机构的市场统计数据显示，超过60%的调查受访者期待在未来的会展活动中引入VR等新兴技术，同时，国内有3/4的“策展方”需要借力合作伙伴才能够跨越展览线上化所带来的技术瓶颈。

元宇宙会议场景

为此，马杰称，此次的元宇宙会展解决方案的具体能力表现是，在元宇宙会议方面，百度希壤将提供一站式技术服务，“会议主办者”可根据会议规模、会议内容及会议议程设计，快速构建可容纳数十人至数百人乃至上千人、上万人规模的元宇宙会议会场，满足行业峰会、产品发布、论坛研讨、演讲培训、采访洽谈等多种会议场景，设置会议“洽谈区”和“展览区”，打造风格鲜明的元宇宙会议时空，最快当天即可支持随用随配。

在元宇宙展览方面，该平台为“策展方”打造了8种不同尺寸、不同风格的展览模板，支持包括画作、视频动画、雕塑、装置艺术及NFT数字藏品在内的多种展览作品类型。无论是搭建200平米的精巧展示空间，还是构建1000平米的大型艺术展览，“策展方”只需要准备“展品”、宣传海报、导览信息等“展览物料”，最快一周便可按需、快速地举办自己的元宇宙展览。

在提供便捷化的举办流程和多样化的功能之外，品牌在用户体验和品牌营销上也会获得“增值”。在希壤元宇宙世界，“会议主办者”和“策展方”还可以根据会议目标与受众，与整个希壤元宇宙世界进行联动，开展实物拍卖、数字藏品发行、元宇宙体验等交互活动，实现虚拟空间与现实世界的连接，营造新的交流平台，创造新的商业机会。

麦肯锡《Value Creation in the Metaverse》报告的调研数据显示，2022年已有超过1200亿美元的投资流向元宇宙，79%的活跃用户在元宇宙进行消费，2/3 被访者表示对进入元宇宙感到兴奋。根据中国计算机行业协会元宇宙产业专委会预测，当前中国元宇宙上下游的产业规模达到300亿元，未来五年或将突破2000亿元。据公开信息不完全统计，包括北上广深杭在内，全国逾20省市已推出了元宇宙支持政策。

“元宇宙是下一代互联网的发展方向之一，未来3至5年内，娱乐、教育、游戏，尤其是会展与元宇宙的结合，将会取得非常大的进展。”中国信息通信研究院云计算与大数据研究所所长何宝宏表示。

作为当前元宇宙创新的重要应用场景，中国元宇宙会展的前景广阔。根据中国会展经济研究会《2021年度中国展览数据统计报告》，2021年国内共举办了700余场线上展会。国际展览业协会(UFI)的调研数据则显示，超过60%的会展受访者表达了对VR等元宇宙应用的兴趣。

值得一提的是，超媒体控股技术总监潘朋、北京城建新城投资开发有限公司副总经理兼工会主席王风华、森博营销集团副总裁李晓等希壤元宇宙会展合作伙伴当日也分享了各自在希壤元宇宙世界中的构想、实践与创新。百度虚拟现实总经理丁志刚也与众多合作伙伴一起，共同宣布了希壤元宇宙会展生态伙伴战略合作的启动。

该平台称，目前已为汽车、营销、文化、艺术、科技等各领域数十家品牌提供一站式元宇宙服务，随着越来越多企业加速线上化，未来还将在泛娱乐、金融等领域打造行业标品，让不同行业能够快速、灵活地在元宇宙中释放新活力。

撰文/马珊珊

编辑/马杰