范荣靖：回归初心

最近，一则报道引起我的注意——领英（LinkedIn）正在重返潮流。

坦白讲，如果论曝光度，领英并非最受欢迎的社交媒体。自从全球首富马斯克买下推特后，推特的消息层出不穷，甚至更名为X，而他则是奖励那些发布表情包或每月向他支付8美元的人。因为担心TikTok抢走用户，Meta旗下的Instagram和Facebook也在改变，一切围绕其短视频功能Reel展开，让那些并非你朋友的用户上传短视频，向你兜售厨房装修和健身技巧。

然而，就在这些变化发生之际，“领英正在成为一个普通人真正想要闲逛和发表自己想法的网站。它甚至可能还很酷。”彭博新闻社报道。被微软在2016年以262亿美元收购的领英，今年春季，用户在该网络上分享的内容比2021年同期增加了41%。“对于一家已有20年历史的公司来说，这样的增长是不寻常的，这也从侧面说明了其他主要社交媒体平台的动荡。”该报道进一步指出。

对于想要发布一些老式的自我宣传帖子的社交媒体用户来说，领英几乎已是唯一的选择。拥有10万名领英关注者的网红赛琳娜·雷兹瓦尼（Selena Rezvani）说，“在Instagram或TikTok上，人们更沮丧，因为有些做法在一年多前甚至6个月前都行得通，能让你成功吸引大量的眼球，但现在就不行了。而领英上的稳定性更强。”

与Instagram和Facebook不同，领英在新产品上线时不会大幅调整算法。“我们完全不知道人们分享什么媒体形式。”该网站的主编丹·罗斯（Dan Roth）说，领英正在加强数据管理工作，并与内容创作者和出版商建立合作关系。该公司表示，用户喜欢看到“有知识”的内容，因此对服务较为满意。罗斯进一步说，“与以往任何一代人相比，Z世代和千禧一代更愿意换行业、换角色。学习、推销自己，谈论自己学到的东西是一种持续的需求。”

领英的商业模式基于向寻找合作伙伴或求职者的销售人员和招聘人员出售订阅。这给了它一种稳定的趋势，因为不需要严重地依赖于流量，进而吸引广告支持。这种模式似乎奏效了：在微软最近1个财年，领英的收入增长到了150亿美元，几乎是5年前的3倍。

每个企业创立之初都有自己的初心，做自己的利基巿场。但通常，随着时代变迁或竞争加剧，企业很多时候就变了样。在其他社交网站停滞不前、改变算法或自寻死路之际，领英的故事值得我们深思。本期专题《职场社交平台正偷偷变酷》对此有深入分析。

人头马君度集团也深谙初心的重要性。“在所有烈酒品牌中，我们的干邑代表了家族传承的悠久历史、法式匠心以及价值理念。”人头马君度集团全球首席执行官艾睿可·瓦拉（Eric Vallat）告诉《周末画报》，凭借非凡的品质和丰厚的底蕴，人头马君度集团旗下的干邑享誉盛名。

他同时指出，人头马君度集团拥有悠久的历史，作为一个具有长远眼光并保持高效运作的家族企业，它保有始终如一的简洁和坦诚，而这一点对于如今集团所追求的与消费者之间的价值契合至关重要。

成绩亮眼。与2019—2020财年相比，2022—2023财年人头马君度集团在亚太地区的营收整体增长了49%。如今集团在亚太地区的销售额占总销售额的33%，较两年前大大增加。面对激烈的市场竞争，人头马品牌在中国市场的整体价值增长了26%，明星产品人头马CLUB优质香槟区干邑的价值增长更高达67%。本期品牌故事《以多元融合造就非凡未来》有深入报道。

本期封面人物，蒂芙尼全球总裁兼首席执行官Anthony Ledru对于回归初心也很有心得。

2023年秋高气爽时节的上海，蒂芙尼首次在中国展出了2023 Blue Book高级珠宝系列Out of the Blue幻海秘境。新作从蒂芙尼传奇设计师让·史隆伯杰（Jean Schlumberger）的想象与设计哲学中采撷灵感，以几何美学与风格化的艺术笔触，致敬这位大师对海洋奇珍的热忱与钟爱。“我们的高级珠宝系列遍布世界各地，我们很高兴能在上海展示2023 Blue Book高级珠宝系列。我们度过了令人难以置信的一年，我们的高级珠宝业务获得井喷式增长。”Anthony Ledru迫不及待地要与中国顾客分享这一新系列产品。

将发展重点转向高级珠宝是蒂芙尼品牌的重新定位。Anthony Ledru将高端目标视为品牌审美基因的回归，这是蒂芙尼在186年历史中所追求的重要部分。

只有了解历史，才会明白高端化并不是突兀的决定。当一个多世纪前Charles Lewis Tiffany创立蒂芙尼时，他的初心是为世界上最高要求的客户寻找世界上最好的宝石，创造奇迹之作。为此他前往欧洲等地采购宝石，并与众多欧洲名流展开了重要合作。随着蒂芙尼大量收购法国王室的珠宝并出售给美国上流社会，Charles Leiws Tiffany被称为“钻石之王”，获得上流社会的追捧，塑造了高端奢华的品牌形象。时势变迁，进入21世纪后，受消费文化和新潮轻奢珠宝的影响，蒂芙尼才逐渐将业务重心转移至订婚戒指及日常佩戴的珠宝。

注重积累历史积淀，传承传统和遗产，向来是LVMH集团对待奢侈品牌的态度。当然，蒂芙尼的高端化也恰逢其时地迎合了市场发展的需要。随着高净值人群的规模和数量不断增长，逐渐成熟的珠宝市场无论是在满足消费需求还是应对通胀风险方面，都有着极强的吸引力。

Ledru表示，自他上任以来，高级珠宝一直处于蒂芙尼品牌提升的最前沿。结合珍稀宝石，设计团队深入挖掘了蒂芙尼的美国智慧和风格，融合卓越匠艺，全新的Blue Book系列也成为蒂芙尼品牌历史上最好的系列之一。

作为首席执行官，Ledru也是沟通美式审美与欧洲奢华精神的桥梁。在成长过程中，他既曾为卡地亚和海瑞温斯顿服务，也曾效力于蒂芙尼。在2021年LVMH完成对蒂芙尼的收购时，Ledru是路易威登全球商业活动执行副总裁。显然，带着这些国际奢侈品从业经验重新加入蒂芙尼后，他对奢侈品牌的认知更为深刻，他的视野也更为广阔，他对于蒂芙尼的定位也非常清晰：“作为唯一真正的美国奢侈品牌，蒂芙尼的创新精神和追求卓越的精神是推动公司前进的动力。我们将继续蒂芙尼在平衡传统与现代方面的长期成功，坚守蒂芙尼为世界提供最杰出珠宝的传统。”

范荣靖